电子书|共鸣:内容运营方法论

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电子书|共鸣:内容运营方法论

书籍名称: 共鸣:内容运营方法论 

书籍作者:舒扬

书籍简介:近5年来网络信息量增长了近10倍,信息极度过剩。移动互联网以碎片化、强黏度以及惊人的覆盖率给传统的商业环境带来了巨大的影响,向陈旧的广告、公关、媒体行业展开了深度的冲击。

传统的以渠道为中心的传播思想几近失效,优秀内容成为了各行业最稀缺的资产,这是时代赋予内容生产者的巨大机会。本书作者在多年经验和大量案例研究的基础上,总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣,它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点,进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。

让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素:

(1)情绪:唤醒受众的各种行为,例如点击、转发、表达,等等

(2)标签:移动互联网特有的标签化传播,深度内容被压缩和简化

(3)角色:谁是我们的受众,我们的内容要为谁服务

(4)联系:人人都更关注“与我相关”的信息

(5)压力:热点的秘密,让人一呼…

书评参考:豆瓣读书

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Author: Charles Yin

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