抖音运营-抖音APP界面功能解析

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抖音既具有工具属性,如拍摄和制作短视频功能,又具有社交属性,如分享和 关注等。本节主要分析抖音的界面功能,来看看它究竟为何成为年轻人喜欢的App。

一、 “首页”界面:推荐和同城入口

注册并登录抖音后,首先出现的就是首页界面,同时自动播放视频,显示 相关的视频信息,如图1-13所示。

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点击用户账户下面的“+”按钮,即可关注该用户,点击“点赞”“评 论”或“分享”按钮,即可进行相应的操作。另外,双击视频也可以进行快速点 赞,如图1-14所示。单击视频界面则可以暂停播放,便于进行截图等操作,如图1- 15所示。

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“首页”界面包括“推荐”和“同城”两个模块。“同城”会自动定位用户所 在的城市,并推荐附近的优质短视频内容,如图1-16所示。在视频封面下方还会显 示相应的地址标签、视频信息和用户账号等内容。

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在“同城”界面中,点击右上角的“切换”按钮,用户还可以切换查看其他抖 音热门城市的本地化内容,如图1-17所示。点击右侧的字母序列,还可以快速查找 该字母拼音开头的城市名称,便于用户查找。

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二、“关注”界面:已关注用户动态

“关注”界面主要包括热门直播入口和用户关注的账号短视频动态,其中短视 频内容会自动播放,如图1-18所示。

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向下滑动屏幕,可以查看更多的关注账号发布的短视频内容,同时还包括了点 赞、评论、转发、分享,以及发布日期等信息。另外,点击视频右下角的播放 和 暂停 按钮,可以播放和暂停短视频,如图1-19所示。

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三、 “消息”界面:粉丝和评论管理

“消息”界面主要包括粉丝、赞、@我的、评论4个主要功能,同时还有游戏小 助手、抖音小助手及系统消息等功能,如图1-20所示。点击“粉丝”按钮进入其界 面,可以查看近期关注你的用户信息,如图1-21所示。

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点击“抖音小助手”按钮进入其界面,用户可以参加一些抖音的热门话题,获 得更多上热门的机会,以及获取更多的点赞,如图1-22所示。

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四、 “我”界面:个人设置和作品管理

“我”界面主要包括账号信息设置和作品管理两大功能。“我”界面上方显示 了用户的头像、抖音号、简介、标签及粉丝数量等信息,如图1-23所示。点击设置 按钮 进入其界面,可以设置相关的账号资料和其他信息,如图1-24所示。

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五、 新功能:抖音的实用新功能

在“设置”界面的底部,或者点击“关于抖音”按钮,都可以查看抖音版本信 息,如图1-26所示。由于抖音更新比较快,因此本节主要介绍2018年以来抖音更新 的一些实用新功能,并不针对某个版本,以帮助大家更好地运营抖音软件。

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1. 动态壁纸

图1-26 查看抖音App的版本信息

安卓系统手机用户可以在分享功能里直接将抖音上喜欢的短视频设置成动态壁 纸,不过需要安装抖音插件,如图1-27所示。

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苹果手机6S以上机型的用户,也可以将选中的抖音短视频保存在本地后,通过 【设置】-【墙纸】-【选取新墙纸】,找到【Live】中的live photos选项进行动 态壁纸的设定操作。

2. 信息流“广告”标识底色变化

此前,抖音信息流中的广告字体背景为蓝色、字体为白色,非常显眼。但现 在“广告”字体的背景变为深灰色,没有之前那么强烈的不协调感,提高了用户的 观看体验,如图1-28所示。

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3. 拍照打卡地图

最能放松心情的方式,莫过于许自己一场说走就走的旅行。但对于爱拍照的文 艺青年来说,在城市著名景点中留影的乐趣远不如光顾一些个性又奇特的“网 红”打卡“圣地”,随手一拍都是大片的即视感。

为满足大家一睹“网红”打卡“圣地”坐标的心愿,抖音上线了“拍照打卡地 图”功能,点击定位不仅能瞬间获得打卡地标的具体位置,还能看到曾经在这个地 点定位过的其他用户视频,如图1-29所示。

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为帮助大家获取到第一批抖音同款“网红”景点,抖音官方还为大家准备了以 下很多示范打卡地图。如北京的三里屯太古里和红砖美术馆,如图1-30所示;再 如,上海的1933老场坊和武康大楼,如图1-31所示。

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随着抖音的火爆,很多“网红”景点顺势打造爆款IP。例如,赵雷的《成都》

这首歌里唱的“玉林路”和“小酒馆”等地点,让不少年轻人慕名前往。这样的例

子数不胜数,如“《西安人的歌》+摔碗酒”成就西安旅行大IP,“穿楼而过的轻轨

+8D魔幻建筑落差”让重庆瞬间升级为超级“网红”城市,“土耳其冰淇淋”让本就红火的厦门鼓浪屿吸引了更多慕名而来的游客。“网红”经济时代的到来,城市 地标不再只是琼楼玉宇,它还可以是一面墙、一首歌、一座码头。

“抖音同款”为城市找到了新的宣传突破口,通过一个个15秒的视频,城市中 每个具有代表性的吃食、建筑和工艺品都被高度地提炼,配以特定的音乐、滤镜和 特效,重新进行演绎,呈现出了超越文字和图片的感染力。在过去,人们要描 绘“云想衣裳花想容”这样的画面,得通过繁复的解释和描绘,但现在在抖音上发 布一个汉服古装的挑战,所有人就能通过这些不超过1分钟的短视频,了解到其内 涵。

此次“抖音地图打卡”功能上线,也为那些喜欢深度自助游的朋友,提供了观 察一座城市的视角。同时,他们还可以通过这个功能找到和结识有共同爱好的朋 友,从这个方面来说,这也是抖音在社交上的一种发力。

4. 搜索与抖音故事功能位置互换

抖音App推荐流首页的“发现”功能与“抖音故事”位置互换,如图1-32所 示。更新前,在首页上右滑是进入拍摄界面,而在新版抖音首页中,右滑则会进 入“发现”界面,如图1-33所示。

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改版前,曾有媒体将微视与抖音的界面进行了功能入口的对比,如图1-34所 示。抖音的发现功能与搜索功能位于同一个入口,点击右上角的放大镜才能进入, 多一次操作,入口比较深,而微视的发现功能在底部tab里就能找到,入口较浅。

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入口的深浅程度不同,直接影响用户体验。“发现”界面的内容主要是热门挑 战和主题,用户可以查看当下热门挑战和热门的歌曲,当“发现”的入口明显时, 更容易触达用户。在以前,抖音原本的“发现”入口也是位于底部tab,之后因为在 社交上的发力,则用“关注”替代了“发现”。

这次的位置调换与右滑功能的改动,也是抖音为加强用户体验的一种行动。另 外,随着抖音图片视频和上传视频等功能的逐渐完善,底部“+”按钮囊括了目前抖 音所有的视频上传制作、BGM(Background music,背景音乐)选择的功能,因此 更新前的右滑进入拍摄界面功能已经没有什么意义了。

5. “照片电影”功能

随着版本更新,抖音短视频客户端开始支持生活照片直接生成短视频操作,视 频制作门槛再次降低。 在拍摄界面点击右下角的“上传”按钮,并选择相应照片,最多选择12张; 然后点击“生成照片电影”按钮,选择合适的滤镜、配乐、 切换效果和封面; 点击“下一步”按钮即可,如图1-35所示。

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Author: Charles Yin

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