抖音运营-抖音自制IP的三种热门曝光形式

抖音运营-抖音自制IP的三种热门曝光形式

自制内容这种形式很早就有,在图文时代,很多企业就通过自建公众号用图文 内容来营销包装自己,如图6-1所示。只不过由于图文的自身局限性及渠道单一,当 时的效果并没有现在好,在对IP形象的塑造和曝光方面,图文和短视频的差距是非 常大的。

抖音运营-抖音自制IP的三种热门曝光形式

举例说明,大家可以思考,自己愿意用一小时去看抖音中的短视频还是去看图 文内容?一个小时能看多少图文,又会看多少抖音短视频呢?答案很明显,大家更 愿意去轻松地看短视频。这就是时代趋势,也是现在企业为什么更偏向于自制视频 内容的一个原因。本节主要介绍自制IP内容的3种比较热门的曝光形式:内容本身入 手、平台运营入手,以及渠道资源入手。

专家提醒

IP是英文Intellectual Property(知识产权)的简写,IP可以是一本书、 一个人、一种形象、一个城市、一件艺术品或者一种流行文化等,IP的背后有成 千上万的粉丝,有属于自己的生命力。

一、从内容本身入手

从抖音短视频的内容本身入手,有两个方向,可以对品牌的曝光起到很好的优 化作用。

(1)偏策划:首先是一个栏目或IP的整体策划,策划前需要思考,做栏目的目 的是持续地增加曝光量还是短期曝光等。其次,有了整体策划,就得有单期视频的 策划,要细化到短视频的形式、软植入和硬植入的方式等。

(2)偏后期制作:从后期包装的角度也能增加品牌的曝光,比如片头包装中直 接加入品牌名和Logo,片中以角标、花字形式做植入,片尾也可以做一些导流转化 的内容,如图6-2所示。

抖音运营-抖音自制IP的三种热门曝光形式

抖音短视频非常讲究内容的精华度,建议用户每一秒都认真考虑一下画面感及 观众感受,特别是前几秒的画面感。用户可以将15秒的视频拆解成封面、内容 和“爆梗”三个部分。封面要抓住用户的眼球,吸引用户,然后开始内容,结尾的 时候一定要留一个“梗”,让用户觉得意犹未尽。例如,下面这个短视频,开始时是一个雨水打在玻璃上的朦胧画面,随着雨水流下,镜头越来越清晰,加上后期偏灰暗的色调处理,呈现出雨中的美丽街景,让人产生向往和共鸣,如图6-3所示。

抖音运营-抖音自制IP的三种热门曝光形式

二、从平台运营入手

从平台运营入手包括精细化运营和多渠道分发两个方面,同时这两个方面相辅 相成。用户一定要注意,多渠道分发是必须要去做的,这样我们才能知道哪个渠道 更适合我们的内容,以及传播效果更好。

同时,多渠道分发能帮助用户去了解各个渠道,也能给精细化运营带来一个指 导性的帮助,做渠道分发要结合渠道的功能来增加抖音号的曝光。渠道并不是一成 不变的,可能会在某一阶段给某一方面的内容提供流量和政策上的扶持。并且不要 太过依赖某一渠道,如果某个渠道违反政策,导致你的账号被封,那就得不偿失 了。

再者就是“互动与发声”,频繁的“互动和发声”其实就是刷“存在感”,是 强化品牌形象的一种手段,这也是平台运营必须要做的工作。

 

三、从渠道资源入手

如今,市场已经不存在遥不可及的资源了。渠道会有很多的MCN,渠道会给这些 MCN一些流量资源,然后MCN再把资源分配给下面的IP。这对创作者来说就降低了门 槛,资源的获取会比较容易,比如说参加渠道活动的资源等,这种方式都是免费资 源。再来分析付费资源,大部分主流渠道都支持这种曝光方式,如微信、微博、今 日头条、抖音都支持付费推广,这种功能对于我们来说是非常便捷的信息流广告功 能。图6-4所示为抖音平台上的付费广告。

抖音运营-抖音自制IP的三种热门曝光形式

付费资源的好处如下。

自由化,广告主想投哪条视频、想投多少钱,这些都可以自己决定。

广告主能够更好地把控投放效果,可以看到效果再选择是否追投。

专家提醒

MCN(Multi-Channel Network,多通道网络)是一种多频道网络的产品形 态,可以将PGC内容有效联合起来。同时在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,最终实现商业的稳定变现。


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Author: Charles Yin

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