抖音运营-打造爆款短视频内容的7字真言

抖音运营-打造爆款短视频内容的7字真言

万维钢在他的代表作品《万万没想到:用理工科思维理解世界》里说过这样一 句话:“对脑力工作者来说,水平高低在于掌握的套路有多少。”

对于一个自媒体人、营销人来说,永远要记得去研究、分析、总结那些成功的 爆款内容背后的道理和方法论,而不是将其视为偶然、视为幸运,或者某一品牌、 某一个人的专利。不去思考,不去总结,一味只是看别人的成功、听别人的分享, 即使经验再丰富也只能泯然众人。

关于爆款内容打造,我只有7个字要讲,那就是“美、燃、萌、暖、牛、搞、 干”,这是打造抖音爆款内容的7字真言。

7.3.1 美:爱美之心,人皆有之

在抖音平台上,美是第一生产力,爱美之心,人皆有之,“颜值”就是抖音最 好的营销利器。抖音的主要用户以24岁以下的年轻女性为主,这些小女生喜欢长得 好看的“小哥哥和小姐姐”。

抖音上最火的一类视频就是那些长得漂亮的帅哥、美女唱唱跳跳的视频,如图 7-18所示。你会发现视频上那些帅哥、美女,无论拍什么都有一堆人看。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

当然,不仅仅是美女和帅哥,只要是美的东西,只要是看起来很美的东西,都 可以拍摄下来,比如美食、美景,你爱看的,其他人也愿意看。

 

7.3.2 燃:点燃用户内心的事件 “燃”是指点燃用户内心的事件内容,具体来说有以下两类。

一是看高高在上的明星跌落神坛,比如各种明星八卦、名人丑闻的盛行。

二是看底层的小人物逆袭成为强者,成为芸芸众生崇拜的偶像。

例如,2018年6月16日晚,第一次进世界杯的冰岛队逼平夺冠热门阿根廷,第 二天冰岛就被“刷屏”了,同时诞生了2 498篇文章,其中包括46篇10W+的爆文。 其实,早在2017年10月,冰岛晋级世界杯决赛圈时就刷过一次屏了,内容如出一 辙,甚至还有人调侃这么一个段子,如图7-19所示。这个段子在世界杯期间广为流 传,人们为什么喜欢它?因为这是一个“大卫击败歌利亚”的故事,一个“丑小鸭成为白天鹅”的故事。

某种程度上,这个故事激起了我们奋发努力的雄心,至少让我们在乏善可陈的 生活中看到了一丝希望。

图7-19 网上关于调侃冰岛晋级世界杯决赛圈的段子

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

7.3.3 萌:吸引人的视觉注意力

广告里有一个3B法则:Beauty美女、Beast野兽、Baby婴儿,这三者最能吸引 人的视觉注意力,并且最易唤起人们强烈的情绪反应。当然,Beast野兽要区分一 下,一类是凶猛有攻击性的野兽;另一类则是可爱的小动物,比如猫、狗、兔等。 在抖音上面,可爱的“萝莉”、小动物和婴儿的视频,也是非常火的一大类。

为什么这些内容会火呢?因为“萌”。

最初,“萌”仅用来形容动漫中那些单纯可爱、犹如萌芽般的小萝莉,以表达 对二次元美少女角色的类似恋爱的喜爱之情。后来“萌”从虚拟走向现实,又被用 来形容真人、小动物和物品等,如图7-20所示。“萌”系角色的性格特征,核心是 一个“娇”字,关键词包括娇气、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆等。也就是说,它唤起的是人们一种怜爱和保护之情,一种强者对弱者的感情。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

除了“小萝莉”外,还有“萌娃”自带闪亮光环,不管是年轻人还是老人,可 爱的小宝宝都能吸引他们的目光。另外,一些可爱的人偶、布娃娃和装饰物等也可 以作为“萌”系的内容,会更容易吸引大家的关注。如“传单熊”和“熊本熊”, 就曾在抖音上引起浪潮,同时引发了大批用户模仿拍摄,如图7-21所示。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

比较可爱的萌宠有小猫咪、小狗和小猴子等,因为宠物本身就可爱至极,有很 多人都愿意养宠物,小萌宠看起来就能让人心生怜爱。如果你也有可爱的小狗或小 猫等宠物,不妨拍摄它们生活中可爱好玩的视频。在拍摄时要挖掘宠物搞笑的点, 找到可以让人耳目一新的场景。相信萌宠们憨态可掬的样子,肯定会让网友喜欢并 忍不住点赞分享。

自从抖音转型“记录美好生活”后,便与宠物猫就有着“难解难分”的缘分。 并诞生了一大批萌萌的可爱“网红猫”,如“会说话的刘二豆”“开挂的猫二 歪”“吾皇万睡”“东门魏官人”“安生的爸爸”“papi家的大小咪”“粽子他爹 哦~”“拎壶冲”“蛋不安静”及“城乡结合部狗蛋”等,这些“网红猫”的粉丝 都在百万以上。这属于颠覆认知型的一种手法,宠物具有了跟人一样的生活习惯和 认知。

例如,“开挂的猫二歪”粉丝数达到了923万,内容以猫咪“小歪”的视角记录 它生活中遇到的趣事,视频中经常出现抖音上的“热梗”,配以“戏精”主人的表 演,给人以轻松愉悦之感,如图7-22所示。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

想要成为一名出色的猫咪萌宠类播主,用户可以学习他们的如下特点。

(1)将猫咪拟人化。拟人化的猫咪,在内容创作上有很大的联想空间,猫咪本 身的萌属性也会为各种剧情设计增色。同时,给拟人化的猫咪撰写搞笑生动的对白 会增加视频的趣味性。

(2)让猫咪拥有“一技之长”。让猫咪拥有一项特长,比如“东门魏官人”家 的猫咪,最初就是在主人的引领下跳“海草舞”,成为抖音上实至名归的“喵界舞 王”,让猫咪跳舞成为IP特色。

(3)猫咪特色不够,主人来凑。如果你有高颜值或者迷人的好声音,同样可以 在猫咪萌系属性的加持下获得人气,“安生的爸爸”“粽子他爹哦~”及“拎壶 冲”都是很好的例子。

(4)给猫咪加戏。比较有代表性的播主就是“蛋不安静”了,拥有前后反差的 萌猫咪戏剧性十足,能够形成期待感,吸引大家关注。

7.3.4 暖:让观众产生爱和信任

“暖”是指生活里的小确幸,是那些让人产生归属感、安全感,产生爱和信任 的事物,以及能够与内心建立联结的事情。最能体现“暖”的,就是情,如亲情、 爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。

例如,招商银行发布的一个《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》视频,就曾被 用户“刷屏”,这个视频讲的就是一个关于亲情的故事,如图7-23所示。故事大体 内容为一位留学海外的年轻人,因为朋友聚会时每人要做一道菜。他不会做番茄炒 蛋,很焦急的情况下就通过手机求助远隔重洋的老妈。然后老妈在家里现做了一盘 番茄炒蛋,一边做一边讲解,让老爸拍成视频发给儿子。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

儿子做的番茄炒蛋很成功,但直到他和朋友们在一起聊到时差,他才突然意识到由于时差的关系,老爸老妈是凌晨三点起床,到厨房给他越洋现做了一盘番茄炒 蛋。就是这一盘番茄炒蛋,微信指数当天暴涨68倍,达到2 445万,远超王者荣 耀。

对于“刷屏”这件事来说,刷屏的本质是网民们情绪的狂欢。传递什么信息不 重要,事实不重要,重点是你在表达什么样的情绪,让观众产生强烈的共鸣。而在 所有情绪里面,让人心生温暖的正面情绪最能触动人心,让人产生长久的感动。

7.3.5 牛:专注并将其做到极致

雷军有一个打造互联网产品的“七字诀”:专注、极致、口碑、快。“牛”这 个字的意思也和“七字诀”差不多,在打造抖音内容时,你可以专注于一件事,然 后把这件事做到极致,极致就能带来口碑,口碑在如今这个互联网时代就能带来快 速扩散,形成广泛影响力。“牛”表现在抖音和电视综艺节目上就是各种绝活,如 图7-24所示。当然,这些“牛”的绝活都是用户在工作和生活中,经过长期训练才 能做到的,普通用户切不可轻易去模仿。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

有一句俗话“一招鲜,吃遍天”,欧阳修在《卖油翁》中也说了“无他,惟手 熟尔”,因此只要你能把一件事做到极致,就会被他人所关注到,并扩散出去。

7.3.6 搞:用各种恶搞创造新意

后现代社会的一条重要精神就是解构,对经典进行模仿、恶搞、解构和重新解 读,这也是“搞”字的内在含义。例如,诞生于1995年的电影《大话西游》,就是 对经典名著《西游记》的一次解构,将取经故事重新解读为爱情。如今,《大话西 游》已经成为互联网史上最初的内容爆款,不仅网友都在看、都在讨论,就连学术 界也写了很多的论文来解读它,甚至连主角“至尊宝和紫霞”也成为了经典的内容 IP。同时,抖音和快手等短视频平台上,各种恶搞、模仿经典类的视频也非常活 跃,如图7-25所示。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

所以,用户要想做出爆款的内容,也可以想想去恶搞一些经典的内容,运用逆 向思维,来制造一些反差,创造一些新意。例如,“搞笑日常”是一个专门做搞笑 段子的抖音号,内容以文字“动画+配音”的形式为主,吸引了近200万粉丝关注, 如图7-26所示。其实,这种搞笑段子的表现形式不只是一个人的脱口秀,还有家庭 式演绎的、朋友间演绎的、街头演绎的,只要是段子形式都可以去演绎。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

 

7.3.7 干:可以落地执行的干货

“干”是指干货类的视频,无论是在抖音上,还是在西瓜视频上,或者在其他 的视频平台上,这种类型的视频都有很好的播放量。因为是干货,所以大家都想学 习,比如化妆技巧、美容技巧、减肥技巧等主题都可以。

干货跟一般知识帖的区别在哪里呢?

首先,干货有明确的目标,它为解决什么问题而存在。它不是泛泛地分享 知识,而一定是针对某项具体问题给出解决方案。例如,下面这个“一分钟熟 睡法”,就是针对经常熬夜的人无法快速入眠而给出的解决方案,如图7-27所示。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

其次,干货不能空谈道理,它必须得能落地执行,有切实的行动步骤和方 案。例如,下面这个“云南五天自由行”短视频,就给出了5天具体的景点行程 方案和消费技巧,对旅行的用户来说帮助很大,如图7-28所示。

抖音运用-打造爆款短视频内容的7字真言

其他相关运营知识

抖音运营-抖音拍摄5大玩法【玩法1-技术流】

抖音运营-吸引用户的短视频原创技巧

抖音运营-上抖音热门的5大前提要求

Author: Charles Yin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *