微信视频号怎么玩?

微信视频号怎么玩?

所有的创业公司,都想要一个微信的流量入口。

通过张小龙的态度,可以看出你是十亿、百亿,还是千亿级别的公司。

这次的视频号,直接给了一个价值千亿的入口。

微信视频号怎么玩?

我已经开通了视频号,发过了视频,测试过这个功能,总结出五点思考:

①   微信为什么要做视频号?

   微信视频号做错了什么?

   如何利用视频号赚钱?

④   什么样的内容适合视频号?

⑤   视频号的未来是什么?

一、微信为什么要做视频号?

2020年1月9日,张小龙在微信公开课上说:

微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。所以这里,也是作为一个对新版本的小预告吧。

2月,视频号上线——这就是张小龙一直心心念念的短内容。

他曾经说过,公众号最初并不是为了媒体准备的,他最初的设想是取代短信,作为连接品牌和用户的工具,避免垃圾短信。

但是他无心插柳柳成荫,创造了一个内容创业的黄金时代,成就了无数的公众号作者。

然而一直以来,公众号作为一种长阅读,在微信的内容生态下,短内容的缺失是他的遗憾。

有的时候,一条140个字的微博,一条15秒的抖音,能带给你的震撼,可能远比一篇几千字的长文要直接得多。

随着抖音快手的爆发,抢夺了大量的用户时间。

微视的失败,腾讯错失了短视频的窗口期。

5G开始逐渐商用也意味着我们来到了一个人人皆可创作的时代。每个人都可以拿出手机记录自己的生活,每个人都有走红15秒的可能。

张小龙曾经说过一段很温柔的话:“我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的。是因为当时我有一个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的。”

随着短内容时代的到来,那个在2010年下载了kik,预知到了移动互联网时代的爆发,开始全力奋战出微信的张小龙。

当然不愿意错过,也不想错过这个时代。

二、微信视频号做错了什么?

在这个部分,我作为一个普通用户,就像参加一场产品测试会一样,谈谈我自己的想法。

我认为,用朋友圈的用户画像,去猜测用户喜欢什么样的内容,是错误的。

拿我自己来举例,我朋友圈里的人都是做金融的,做金融的人都会关注几个公众号,比如说36氪、饭统戴老板、吴晓波频道……

因为我加了很多读者,有一次我发朋友圈问大家:

“你们喜欢看哪些公众号?”

他们回答我的号都高度重合,也是36氪、饭统戴老板、兽楼处,和我的同学同事关注的号都差不多。

但是还有一次,我问大家:

“你们喜欢看哪些UP主?”

神奇的是,没有一个人喜欢的视频博主是一样的。

我把他们推荐给我的几十个UP主都关注了一遍,逐一打开他们的视频看了一下。我很想努力地理解大家喜欢什么,可是我真的看不进去。

我自己最喜欢看密子君的吃播,因为我爱吃辣但是胃不好,看她吃辣就很高兴。

我还喜欢看YouTube上的David Dobrik,他是拍和朋友们吃喝玩乐的生活的,特别搞笑特别开心。因为我是一个很宅没有什么朋友的人,看到他和朋友们玩在一起就觉得好快乐啊。

所以我理解了,为什么那些喜欢的公众号都差不多的人,喜欢的视频会完全不一样。

因为公众号是有群体特征的。我曾经见过我的同事每天中午吃饭排队的时候,都要强迫自己把关注的公众号看一遍,因为她关注了很多金融类的号,她需要知道今天有什么资讯,需要学习。

而通过朋友圈的社交推荐公众号,也是合理的。因为我们身边的人都处于同学校,同行业,我们需要关注的公众号是差不多的。

但是我们喜欢的视频内容是不一样的,那是你自己内心真实的向往,每个人是不一样的。

现在视频号的推荐机制,是社交+算法。

我打开视频号,它就给我推荐了虎嗅,新榜,张颖。我很喜欢看虎嗅和新榜的文章,也觉得经纬的张颖很酷——但是不好意思,他们的视频我真的不爱看。

我喜欢看什么样的视频呢?

打开我的抖音,我点赞了三千多个视频,全部都是吃播,宠物,宠物吃播,德云社,搞笑视频,沙雕日常。

打开我的微信,发现我从来没有在朋友圈发过这种东西。在我的朋友圈里,我转发的一切都关于资本市场,金融圈,行业研究,我的母校。

在抖音上,我只是一个自由自在的沙雕。

而在微信上,我是一个专业的从业人员,并且会发自己的精修生活照,显得自己又聪明又上进又热爱生活的样纸。

这也解释了,为什么我身边的很多人在讨论视频号的时候,都说看几个视频就看不下去了,没一个我喜欢的。

我没有微信的数据,但是我想,在这次的灰度测试中,用户时长一定不理想。

为什么?

因为用社交去推荐我喜欢的视频,是完全错误的。而目前的算法,我也没有看出优越性。我每次打开刷很多视频,点赞了很多让算法来了解我,可是我还是没能看到真的很打动我的内容。

因为朋友圈只是我们对别人展示的人设,而我们喜欢的视频是内心深处真实的自己。这两者是不一样的。

三、如何利用视频号赚钱?

虽然视频号还存在很多缺点。

但是神奇的是,视频号只上线了一个月,大部分人还没有被灰度测试,居然已经有人跑通了一条盈利模式,在这里赚到了钱。

这个人叫秋叶大叔,发了一条视频:

《玩转视频号,一定要懂这9句话》。

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这个视频达到了10万+浏览,点赞超过6000。

最重要的是,他放了一个公众号链接,链接到的是一篇付费文章,直接给他带来了1000+付费用户,一个视频盈利上万元。

微信视频号怎么玩?

他能这么快在视频号赚到钱,是因为他抓住了一个需求点——现在刷视频号的人,都是在研究视频号本身。

也因为公众号成熟的盈利模式,第一批从视频号获利的,一定是能够适应新环境的公众号作者。

那么未来呢?

未来视频号会带来怎样的盈利模式?

虽然现在的视频号还很早期,但是张小龙曾经在2011年,给微信加入了摇一摇功能以后,突然迎来了用户增长的爆发期。

所以虽然我并不喜欢第一版的视频号,但是因为张小龙,我相信视频号的未来。

我们假设视频号已经有了一个成熟的内容生态,还会造富哪些群体呢?

比如说,微商,小商店,创业公司,大企业。

不要看不起微商,演员张庭的TST庭秘密,在2019年纳税额高达21亿,是上海青浦区纳税冠军,打败了也在青浦的中通、申通、韵达。

很多的商店和公司,都有自己的公众号,但是运营效果都不好。毕竟长文的写作是很难的,也不适合每一家公司。

比如说你是AO史密斯,你要怎么写公众号?写热水器对于家庭关系的影响?写爱恨情仇的故事?

很多的公司,都想通过公众号来提升自己的影响力,但是招了几个新媒体运营,做了好几年,阅读量只有180——确实很难做啊。

但是视频不一样,短视频其实是一个相对好创作的内容。

比如说你是一家小饭店,你想象一下,拍视频是不是会变得非常容易?

我看到很多抖音快手上,通过视频变现的盈利模式。有的房产销售拍自己卖房子的日常,因为深受喜爱,成为了全国销售额前五名。有的人通过拍摄自己鉴别珠宝,连宝石都卖出去了。

没有什么不可能的。

那微信视频号和这些平台的内容生态有什么不同?

微信视频号可以和公众号、个人微信号打通,这是一个连接了私域流量和公域流量的平台,拥有11亿月活用户。

这是一个有着不可估量价值的市场。

四、什么样的内容适合视频号?

很多人刚开通视频号,直接把抖音的视频搬运过来了。据说微信暂停了灰度测试,就是因为有太多人直接搬运了抖音的视频。

很显然,微信并不想做成另外一个抖音。张小龙有他自己的产品哲学,他会做视频号,因为这是腾讯的战略,也因为这是他自己想要的短内容。

那么,微信视频号想要什么样的内容呢?

从第一批邀请的用户,我们可以看出一些方向。有的人是张小龙亲自邀请的,比如说研究互联网的刘兴亮。

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他发的内容是什么方向的呢?

他在视频号做了一个早期互联网的十大翘楚系列,研究了瀛海威、e国、亿唐、易趣……这些视频都达到了10万+的浏览量。

他自己总结微信视频号偏好什么样的内容,说了三个关键词:

知识性、趣味性、时效性。

从知识性这一点来说,微信视频号想要的短内容,和抖音快手都不一样。

我有一个拍短视频的朋友,他说:“你们写公众号的,是内容创业鄙视链的顶端。”

我说:“才不是呢,我们写公众号的头都要秃了,总感觉图文时代要过去了,短视频时代已经来了,但是我们写文章的又不会拍视频,急死了。”

有的人觉得,视频号会挤压用户读公众号的时间。而我觉得,视频号对于公众号来说是利好,毕竟归根结底,把用户留在微信才是最重要的。

我们要拿出一种,我不会但是我可以学的劲头。

微信在迭代,我们也在迭代。

那么视频号,会一如既往地带有张小龙本人的产品哲学,带有公众号的创作风格,需要的是带有知识性、趣味性、时效性的内容。

五、微信为什么要做视频号?

微信视频号,一出场就配了一个价值千亿的入口。

价值千亿,可能是视频号能生长出繁荣的生态,成为价值千亿的内容创业阵地。

也可能是随着字节跳动的上市,抖音对于用户时长的占领,Tiktok成功出海——做到了连腾讯都没有做到的事情。如果字节跳动上市,也将达到千亿的市值。

从第一版的表现来看,我认为目前的推荐机制还存在问题。但是因为是张小龙在全心全力做这件事,我相信视频号的未来。

我们见证过微信的很多奇迹。

在2014年,支付宝已经发展到了第十年。而微信,只用了一个春节的时间,只用了一个红包的功能,就让微信支付和支付宝各占一半的市场。马云说过:“阿里巴巴已经那么大了,但是张小龙的微信,还是让我恐惧。”

在2018年,在阿里巴巴和京东已经占领电商市场,所有人都认为电商终局已定的时候,通过微信的社交裂变,造就了拼多多。

即使微信错过了最佳窗口期,还是能后来居上。

这是一个拥有11亿月活用户的微信。虽然第一版的视频号还有很多缺陷,但是我相信视频号的未来。

这是一个把个人微信、公众号、小程序、视频号都打通的平台,打通了私域流量和公域流量,拥有着不可估量的价值。

微信视频号还在红利期,值得每一个人去体验。

微信视频号的未来,需要我们每一个人共同创造。

最后 , 三个月前,我去广州TIT创意园的微信总部,见我一个微信团队的朋友。

我给她讲了我身边的自媒体朋友们,我说做内容的都是苦孩子,这两年大家都是靠公众号赚钱,见到张小龙帮我们转达一句,谢谢你给了内容创业者最好的时代。

她听了还挺感动,后来做了一个微信创客计划,把微信的优秀创作者聚在一起。

最后,想在这里说一句:

谢谢你,给了内容创业者最好的时代。

内容来源:公众号  金铭儿

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