微信视频号怎么玩?
所有的创业公司，都想要一个微信的流量入口。
通过张小龙的态度，可以看出你是十亿、百亿，还是千亿级别的公司。
这次的视频号，直接给了一个价值千亿的入口。
我已经开通了视频号，发过了视频，测试过这个功能，总结出五点思考：
① 微信为什么要做视频号？
② 微信视频号做错了什么？
③ 如何利用视频号赚钱？
④ 什么样的内容适合视频号？
⑤ 视频号的未来是什么？
一、微信为什么要做视频号？
2020年1月9日，张小龙在微信公开课上说：
“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。”
2月，视频号上线——这就是张小龙一直心心念念的短内容。
他曾经说过，公众号最初并不是为了媒体准备的，他最初的设想是取代短信，作为连接品牌和用户的工具，避免垃圾短信。
但是他无心插柳柳成荫，创造了一个内容创业的黄金时代，成就了无数的公众号作者。
然而一直以来，公众号作为一种长阅读，在微信的内容生态下，短内容的缺失是他的遗憾。
有的时候，一条140个字的微博，一条15秒的抖音，能带给你的震撼，可能远比一篇几千字的长文要直接得多。
随着抖音快手的爆发，抢夺了大量的用户时间。
微视的失败，腾讯错失了短视频的窗口期。
5G开始逐渐商用，也意味着我们来到了一个人人皆可创作的时代。每个人都可以拿出手机记录自己的生活，每个人都有走红15秒的可能。
张小龙曾经说过一段很温柔的话：“我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的。是因为当时我有一个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的。”
随着短内容时代的到来，那个在2010年下载了kik，预知到了移动互联网时代的爆发，开始全力奋战出微信的张小龙。
当然不愿意错过，也不想错过这个时代。
二、微信视频号做错了什么？
在这个部分，我作为一个普通用户，就像参加一场产品测试会一样，谈谈我自己的想法。
我认为，用朋友圈的用户画像，去猜测用户喜欢什么样的内容，是错误的。
拿我自己来举例，我朋友圈里的人都是做金融的，做金融的人都会关注几个公众号，比如说36氪、饭统戴老板、吴晓波频道……
因为我加了很多读者，有一次我发朋友圈问大家：
“你们喜欢看哪些公众号？”
他们回答我的号都高度重合，也是36氪、饭统戴老板、兽楼处，和我的同学同事关注的号都差不多。
但是还有一次，我问大家：
“你们喜欢看哪些UP主？”
神奇的是，没有一个人喜欢的视频博主是一样的。
我把他们推荐给我的几十个UP主都关注了一遍，逐一打开他们的视频看了一下。我很想努力地理解大家喜欢什么，可是我真的看不进去。
我自己最喜欢看密子君的吃播，因为我爱吃辣但是胃不好，看她吃辣就很高兴。
我还喜欢看YouTube上的David Dobrik，他是拍和朋友们吃喝玩乐的生活的，特别搞笑特别开心。因为我是一个很宅没有什么朋友的人，看到他和朋友们玩在一起就觉得好快乐啊。
所以我理解了，为什么那些喜欢的公众号都差不多的人，喜欢的视频会完全不一样。
因为公众号是有群体特征的。我曾经见过我的同事每天中午吃饭排队的时候，都要强迫自己把关注的公众号看一遍，因为她关注了很多金融类的号，她需要知道今天有什么资讯，需要学习。
而通过朋友圈的社交推荐公众号，也是合理的。因为我们身边的人都处于同学校，同行业，我们需要关注的公众号是差不多的。
但是我们喜欢的视频内容是不一样的，那是你自己内心真实的向往，每个人是不一样的。
现在视频号的推荐机制，是社交+算法。
我打开视频号，它就给我推荐了虎嗅，新榜，张颖。我很喜欢看虎嗅和新榜的文章，也觉得经纬的张颖很酷——但是不好意思，他们的视频我真的不爱看。
我喜欢看什么样的视频呢？
打开我的抖音，我点赞了三千多个视频，全部都是吃播，宠物，宠物吃播，德云社，搞笑视频，沙雕日常。
打开我的微信，发现我从来没有在朋友圈发过这种东西。在我的朋友圈里，我转发的一切都关于资本市场，金融圈，行业研究，我的母校。
在抖音上，我只是一个自由自在的沙雕。
而在微信上，我是一个专业的从业人员，并且会发自己的精修生活照，显得自己又聪明又上进又热爱生活的样纸。
这也解释了，为什么我身边的很多人在讨论视频号的时候，都说看几个视频就看不下去了，没一个我喜欢的。
我没有微信的数据，但是我想，在这次的灰度测试中，用户时长一定不理想。
为什么？
因为用社交去推荐我喜欢的视频，是完全错误的。而目前的算法，我也没有看出优越性。我每次打开刷很多视频，点赞了很多让算法来了解我，可是我还是没能看到真的很打动我的内容。
因为朋友圈只是我们对别人展示的人设，而我们喜欢的视频是内心深处真实的自己。这两者是不一样的。
三、如何利用视频号赚钱？
虽然视频号还存在很多缺点。
但是神奇的是，视频号只上线了一个月，大部分人还没有被灰度测试，居然已经有人跑通了一条盈利模式，在这里赚到了钱。
这个人叫秋叶大叔，发了一条视频：
《玩转视频号，一定要懂这9句话》。
这个视频达到了10万+浏览，点赞超过6000。
最重要的是，他放了一个公众号链接，链接到的是一篇付费文章，直接给他带来了1000+付费用户，一个视频盈利上万元。
他能这么快在视频号赚到钱，是因为他抓住了一个需求点——现在刷视频号的人，都是在研究视频号本身。
也因为公众号成熟的盈利模式，第一批从视频号获利的，一定是能够适应新环境的公众号作者。
那么未来呢？
未来视频号会带来怎样的盈利模式？
虽然现在的视频号还很早期，但是张小龙曾经在2011年，给微信加入了摇一摇功能以后，突然迎来了用户增长的爆发期。
所以虽然我并不喜欢第一版的视频号，但是因为张小龙，我相信视频号的未来。
我们假设视频号已经有了一个成熟的内容生态，还会造富哪些群体呢？
比如说，微商，小商店，创业公司，大企业。
不要看不起微商，演员张庭的TST庭秘密，在2019年纳税额高达21亿，是上海青浦区纳税冠军，打败了也在青浦的中通、申通、韵达。
很多的商店和公司，都有自己的公众号，但是运营效果都不好。毕竟长文的写作是很难的，也不适合每一家公司。
比如说你是AO史密斯，你要怎么写公众号？写热水器对于家庭关系的影响？写爱恨情仇的故事？
很多的公司，都想通过公众号来提升自己的影响力，但是招了几个新媒体运营，做了好几年，阅读量只有180——确实很难做啊。
但是视频不一样，短视频其实是一个相对好创作的内容。
比如说你是一家小饭店，你想象一下，拍视频是不是会变得非常容易？
我看到很多抖音快手上，通过视频变现的盈利模式。有的房产销售拍自己卖房子的日常，因为深受喜爱，成为了全国销售额前五名。有的人通过拍摄自己鉴别珠宝，连宝石都卖出去了。
没有什么不可能的。
那微信视频号和这些平台的内容生态有什么不同？
微信视频号可以和公众号、个人微信号打通，这是一个连接了私域流量和公域流量的平台，拥有11亿月活用户。
这是一个有着不可估量价值的市场。
四、什么样的内容适合视频号？
很多人刚开通视频号，直接把抖音的视频搬运过来了。据说微信暂停了灰度测试，就是因为有太多人直接搬运了抖音的视频。
很显然，微信并不想做成另外一个抖音。张小龙有他自己的产品哲学，他会做视频号，因为这是腾讯的战略，也因为这是他自己想要的短内容。
那么，微信视频号想要什么样的内容呢？
从第一批邀请的用户，我们可以看出一些方向。有的人是张小龙亲自邀请的，比如说研究互联网的刘兴亮。
他发的内容是什么方向的呢？
他在视频号做了一个早期互联网的十大翘楚系列，研究了瀛海威、e国、亿唐、易趣……这些视频都达到了10万+的浏览量。
他自己总结微信视频号偏好什么样的内容，说了三个关键词：
知识性、趣味性、时效性。
从知识性这一点来说，微信视频号想要的短内容，和抖音快手都不一样。
我有一个拍短视频的朋友，他说：“你们写公众号的，是内容创业鄙视链的顶端。”
我说：“才不是呢，我们写公众号的头都要秃了，总感觉图文时代要过去了，短视频时代已经来了，但是我们写文章的又不会拍视频，急死了。”
有的人觉得，视频号会挤压用户读公众号的时间。而我觉得，视频号对于公众号来说是利好，毕竟归根结底，把用户留在微信才是最重要的。
我们要拿出一种，我不会但是我可以学的劲头。
微信在迭代，我们也在迭代。
那么视频号，会一如既往地带有张小龙本人的产品哲学，带有公众号的创作风格，需要的是带有知识性、趣味性、时效性的内容。
五、微信为什么要做视频号？
微信视频号，一出场就配了一个价值千亿的入口。
价值千亿，可能是视频号能生长出繁荣的生态，成为价值千亿的内容创业阵地。
也可能是随着字节跳动的上市，抖音对于用户时长的占领，Tiktok成功出海——做到了连腾讯都没有做到的事情。如果字节跳动上市，也将达到千亿的市值。
从第一版的表现来看，我认为目前的推荐机制还存在问题。但是因为是张小龙在全心全力做这件事，我相信视频号的未来。
我们见证过微信的很多奇迹。
在2014年，支付宝已经发展到了第十年。而微信，只用了一个春节的时间，只用了一个红包的功能，就让微信支付和支付宝各占一半的市场。马云说过：“阿里巴巴已经那么大了，但是张小龙的微信，还是让我恐惧。”
在2018年，在阿里巴巴和京东已经占领电商市场，所有人都认为电商终局已定的时候，通过微信的社交裂变，造就了拼多多。
即使微信错过了最佳窗口期，还是能后来居上。
这是一个拥有11亿月活用户的微信。虽然第一版的视频号还有很多缺陷，但是我相信视频号的未来。
这是一个把个人微信、公众号、小程序、视频号都打通的平台，打通了私域流量和公域流量，拥有着不可估量的价值。
微信视频号还在红利期，值得每一个人去体验。
微信视频号的未来，需要我们每一个人共同创造。
最后 ， 三个月前，我去广州TIT创意园的微信总部，见我一个微信团队的朋友。
我给她讲了我身边的自媒体朋友们，我说做内容的都是苦孩子，这两年大家都是靠公众号赚钱，见到张小龙帮我们转达一句，谢谢你给了内容创业者最好的时代。
她听了还挺感动，后来做了一个微信创客计划，把微信的优秀创作者聚在一起。
最后，想在这里说一句：
谢谢你，给了内容创业者最好的时代。
内容来源：公众号 金铭儿
